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    星艋新聞

    如何運用大數據打贏信息流廣告這場仗?

    信息流廣告正在變成當時互聯網廣告商場當紅炸子雞,無論是微信朋友圈、微博、QQ空間、今天頭條乃至陌陌,都先后開端規劃本身商品的信息流廣告,在這樣的情況下,大數據就變的尤為重要。上海星艋信息技術公司對與信息流廣告的投放有著豐富的經驗,下面星艋將教您如何運用大數據打贏信息流廣告這場仗。

    數據:信息流廣告的易觀智庫發布最新的研討數據顯現:繼2010、2011年互聯網廣告商場獲得迸發式增加后,2014年我國互聯網廣告商場再次迎來展開小頂峰,商場規劃估計到達1565.3億元,較2013年增加56.5%。星艋認為移動廣告的推進,股動了整體規劃的進一步提高,數據顯現2014年全年移動廣告商場規劃達472.2億元人民幣,同比增加251.7%。隨著移動互聯網年代的來臨,客戶開端將廣告核算轉向移動廣告和交際廣告,特別是信息流廣告。

    信息流廣告正迎來迸發

    從全球規模來看,Facebook、Twitter等交際巨子在幾年前就現已展開這種廣告方式。2011年7月,Twitter正式推出PromotedTweets,廣告按粉絲參加度收費,廣告出現在廣告主Twitter賬戶粉絲的信息流中,且只在Twitter.com的主頁面中出現。另一交際網絡巨子Facebook也在其網站中的Ticker實時交際信息流中顯現SponsoredStories廣告內容。信息流廣告為交際媒體奉獻營收增加,變成交際媒體主要的收入來歷。

    從數據來看,星艋任務信息流廣告比右側的微博展現類廣告作用提高了10倍擺布。依據微博財報數據顯現:2014年微博移動廣告收入繼續增加,所奉獻份額從第一季度的31%一路上漲至第四季度的54%。這里星艋必須要說明,現階段微博移動廣告根本都是信息流廣告的方式所出現,這么的廣告增加幅度,根本能夠顯現微博信息流廣告所獲得的成績。過去兩年內,超越4萬家客戶投進了微博信息流廣告,重復投進比高達50%,信息流廣告系統變成微博成績增加的主要驅動力。

    當信息流廣告投得對比符合用戶需求的時分,更能貼近于本身閱讀習氣的,也易被用戶承受。但是星艋認為讓信息流廣告表現無窮的威力,還需求一個得力的輔佐,它即是大數據!

    大數據是翻開信息流廣告的取勝之匙

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    依據微博用戶的交際聯系、愛好圖譜、活潑程度、地域規模等等,經過大數據剖析和發掘,每一個賬戶ID都將擁有歸于自個的特點標簽。“28歲、二三線城市、女人、韓劇、育兒”、“38歲、一線城市、男性、籃球、自駕”……星艋認為這類極具特性和身份特征的人群,恰是品牌企圖“有的放矢”分頭感動的方針,微博為品牌供給數據包東西,協助品牌經過大數據剖析發掘的作用找到自個心儀的方針人群。

    除了肯德基這個品牌客戶,在中小公司方面,土家硒泥坊在微博上繼續投入超越千萬,粉絲量從3萬敏捷提高到46萬,粉絲活潑度也從2%大幅提高到33%,2014年其雙11淘寶網銷量遙遙領先。與此一起,以祛痘商品發家的WIS品牌,一個88年的草根男帶領一群90后的小伙伴,用3年時刻做到年營收1個億,沒有任何外部投資,依托微博打造出一個年輕人的化妝品品牌。

    這兩個中小公司的成功,星艋認為也恰是根據精準的用戶投進,客戶能夠依照聯系、年紀、性別、地域、愛好等多個維度進行挑選,也能夠挑選電視劇人群、白領人群等數據包,還能自定義投進規模,從而為品牌帶來的無窮廣告收益的事例。而近期微博一場商業商品發布會上也一起宣告,將引進第三方數據,這將為廣告投進供給更豐富的挑選。

    交際生態價值再發現

    交際大數據推廣背面的精準投進股動新的社會化數據推廣產業鏈的展開。在前不久舉行的2015微博商業商品推介會上,微博宣告晉級信息流廣告系統,將粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞等廣告商品,面向品牌公司、中小公司及個人用戶全部敞開;與此一起,微博正式發布的交際媒體全掩蓋解決方案“BigDay”完成了全程跟從用戶拜訪途徑,根據UID精準投進觸達,經過星艋運營的經驗,大數據洞悉花費者的最新需求激活活潑粉絲和潛在用戶,使廣告主達到在交際媒體渠道全渠道迅速有效掩蓋海量用戶的訴求變成可能。

    這里要提一下bigday,bigday是把新品首發、線下活動、重大事件、主要節日等交融進微博交際廣告投進系統中,構成一個微博交際場景的整合式社會化媒體推廣。而在bigday商品背面,如果一款商業廣告商品能夠使推廣活動從簡略的觸達進化為深度地用戶互動轉化。這種精準投進額系統以及粉絲去重投進的系統,一定是有一套雜亂的交際廣告算法作為支持,而這恰是大數據的威力地點。

    大數據顯現90后是最亮的那顆星

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    微博2013年月活33%,2014年月活35%,截止2014年Q4季度月活8100萬,移動端登入用戶超越80%,一起,用戶集體發生著根本性的改變,90后的用戶占比現已超越一半,日登用戶占比中80后與90后匯總起來快到80%到90%。認真想想,90后用戶最大的也到25歲了,根本上現已作業2到3年,用戶花費層次屬最黃金階段,星艋從社會做法上剖析,90后,他需求找女朋友,需求成婚,買房子,買車,而70后集體現已沒有什么特別的大規劃花費做法。星艋的看法是:捉住90后這有些,就相當于捉住了將來幾年我國移動互聯網生態和將來。

    廣告圈有句老話:“我知道我的廣告費有一半被糟蹋掉了,但我不知道是哪一半。”星艋覺得這個狀況在大數據年代將得到很大的改進。大數據、信息流廣告、交際媒體的黃金組合正在變成廣告組重新審視新廣告世界的視角,依托其海量大數據及精準技術剖析開端遭到不斷增加的廣告主注重。

    更多精彩資訊,請關注上海星艋信息技術公司官方網站。
     




     
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