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    星艋新聞

    如何做好公眾號運營,深度實操好文!

    新媒體的興起,作為一只廣告狗,跟不上時代,你就out了。

    現在什么媒體最火?微信、微信、還是微信!


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    8億用戶的流量,你要放棄全中國的市場么。如果不是,快來跟星艋一起看看,微信到底應該怎么運營吧!
     
    一個簡單的公眾號,看似每天發發文章,百萬粉絲和十萬+的閱讀量,可不是那么簡單的能夠實現的。今天上海星艋信息技術有限公司,跟大家分享一下關于微信大號如何做的經驗。
     
    針對微信運營,網上對于這塊的資料和文章非常多,但是碎片化很嚴重。作為碎片化知識的反對者,個人結合百度百科、各大牛的文章以及自身經驗,整理出了這篇超級版干貨,此文是一篇落地文。

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    首先,微信運營要解決選題的問題。

    星艋的微信營銷團隊是這樣做的。在安排選題時,運營人員要確定每天具體推送什么內容,內容上的安排還是得有邏輯的,不斷的重復能讓用戶記住平臺的特質,比如“一條”的正文排版,“人人都是產品經理”“互聯網er的早讀課”的正文開頭部分,從內容運營的角度來說找到重復的元素,如首圖,正文開頭部分,正文結尾部分等,對于傳播和留存用戶是很重要的。運營過公眾賬號的朋友都知道,一篇文章的“保鮮度”一般是3天,過了3天后若平臺沒有好的文章接力,粉絲直降是毋庸置疑的事。

    單圖文和多圖文的選擇在推送形式上,究竟是選用單圖文還是多圖文,星艋的分析是,單圖文的好處是每天可以讓目標用戶集中精力讀一篇最高質量的文章,但這個還是得因平臺不同而靈活變化,對于資訊類的公眾號,單圖文的推送難免會顯得單薄。單圖文和多圖文的選擇依賴平臺特性與目標用戶。
     
    帶負面詞匯的標題

    怎樣的標題是有吸引力的呢?根據星艋的經驗來看,帶有負面詞匯的標題更容易讓人記憶深刻。比如:4個常見錯誤、5件你應該避免的事。這些負面詞匯往往讓人警醒,想一探究竟,見不賢而內自省,通過一些錯誤的案例來獲得啟示。星艋找了幾個案例,大家感受下。《如果你的簡歷石沉大海,看看這8個秘籍》、《關于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個簡歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺,想點開文章來消除此時的負面情緒?
     
    加一些修飾詞

    另外,星艋發現,如果在標題中加入一些修飾詞,會有不一樣的效果。有2個作用:1.讓定義更明確、獨特;2.增加讀者的情感強度。比如《最好最新的案例庫都在這里了|Hunt By SocialBeta》,說案例庫,聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢?用“最好最新”來說明這個案例庫的特色,你才有一點心動吧。
     
    解釋性標題


    以前寫過一篇挺受歡迎的專訪,叫《學生團隊如何取得35W銷售額:專訪南京大學歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關鍵詞賦予了文章獨特性,也向讀者傳遞價值和探秘感。星艋覺得,如果在標題里再加上數字和如何體來補充事實和知識性說明。
     
    善用雙關語和俏皮話,增加趣味性

    雙關語+網絡熱詞是種很好的搭配,他們互相彌補新穎創意與過度流行間的不平衡。像《當《權力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”,連最悲催的“領便當”也變得萌萌噠》這種,雖然很隱喻,但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉折,讓標題更有故事情節和懸念叢生感。
     
    傳遞能簡單習得和立馬速成的感覺

    現在生活中,人人都很忙的,不一定有時間和意愿去復雜鉆研。星艋認為,如果像SocialBeta一樣告訴大家《一篇文章讀懂營銷本質變遷 從廣告到SDi》、《7步教你玩轉LOGO設計》,你會不會信心滿滿,讀這篇文章就立馬get成就?
     
    福利帖

    標題表明,讀這篇文章有福利。這樣的話,很多粉絲就會像星艋一樣,覺得這個帖子有福利!2種方式,一種是直接打上福利的標簽,如《2014年度禮物榜單—獻給不會送禮物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端職位專場:新媒體和營銷類職位》。
     
    代入本地化和渠道特性


    星艋建議,可以從地域角度對用戶進行區分。試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》,杭州人會有共鳴去一探究竟,但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外,還會有人關注嗎。知名地標或者有特色的地點也能帶動更大地區的狂歡,《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人。
     
    在微信運營中,如何增粉,做的粉絲的快速增長呢?

    運營、內容、推廣是并肩齊進的,但是做好推廣絕非易事。對于很多微信運營者,內容優,策劃優,活動優,但是公眾號關注人數太少,不夠形成大規模轉發分享怎么辦?是不是一定要砸錢買廣告了?
     
    如何選擇推廣方式要根據預算、預期活動效果等因素綜合決定。
     
    下面列出常見的推廣方式:

    1、廣告推廣:星艋廣告認為在前期最快速有效的方式,是通過媒體渠道進行專業的投放。在各大媒體上,線上線下能夠觸及到客戶的當地進行宣揚。線下能夠是地鐵、轎車等,線上廣點通、QQ群、微信微博知乎貼吧等。經過廣告砸出一萬兩萬的粉乃至更多,然后再利用自個的原創內容和效勞維系粉絲。但條件是有核算有核算有核算!根據星艋的數據調查表明,訂閱號“一條”貌似砸廣點通,聽說三天砸出百萬粉絲,從那以后,各大媒體免費報導,自個的圖文條條10萬+。在上文用戶介紹中說到的處于添加用戶期的大眾號,這個推行的方法絕對值得一試。
     
    2、大號推廣:星艋運營了10多個百萬級大號,在以往的經驗中,找到與自己相關的用戶集體符合的大號,用大號發軟文去推廣吸粉也是一種很好的方法。這種推行方法更適合活動推廣,找跟你的粉絲特點對比符合的大號,舉個栗子,好易家食物效勞號是做西餐微電商的,那么能夠找的本地號,美食號,職場號等大號作為助力推文。星艋提醒大家,值得注意的是,如今許多公司和團隊商業化運作以后,這種推行的水份也越來越大。一些前期粉絲數做起來的大號,實際上靠的是各種廣告費過活(微信頭條XX元、副條XX元),也許此號的粉絲早已對各種廣告不再靈敏,或賬號死粉太多。在合作之前該談明白的要談明白。 如何辨別一個號的粉絲真假及數量有很多維度,星艋廣告總結了一套自己的方法,以后可以與大家一起分享。
     
    3、粉絲社群:近年來火熱的一個詞,莫過于粉絲社群。星艋這樣定義這個名詞,經過集合起一批同類用戶,供給某種效勞或價值的組織。你賣個萌,哪怕你發個紅包有會有人響應。
     
    4、買粉:
    關于買粉這塊,需要謹慎,星艋的很多客戶前期進行了買粉,在這不是黑某二師兄網,僅僅專業刷手太多了,你買來的粉3天內基本就掉光光了,恩所以叫買粉!星艋建議,為了運營方針!“凡事總有首次”最適合形容。
     
    5、互推:
    也叫聯合推行。簡略說就是你的大眾號幫我推一篇,我幫你推一篇。能夠經過一些活動以及內容上的聯動來做,最佳是找方針集體共同的大眾號,不然硬推作用通常。當然, 星艋認為,互推是在公正對等(你的粉絲數比我多一倍,那我放次推,你放主推咯~),誠信做人的基礎之上進行的。星艋認為,一定要找最佳兄弟或許信賴的人啦,這個最靠譜。
     
    6、活動策劃:活動吸粉相對來說對比良性,電商渠道的策劃往往會依據節日、特殊定位來營建氛圍,詳細策劃太多了就不打開說明了。
     
    7、地推:
    在種子用戶期和初始用戶期,地推是最簡略粗獷的方法了,本錢相對較低,最直接有用,假如你們有線下門店或許體驗店,那么依據人流量,每天保持添加必定數量人數是沒問題也是必須的,不然很簡單就損失斗志和決心。星艋認為,假如沒有線下實體店,那么就組成一個1-5人地推小團隊,選擇好方針人群呈現密布的地址,準備點小禮物換粉絲還是能夠得到相對精準的粉。這里舉個自個公司的栗子,咱們是做電商主營西餐食材,有自個的線下咖啡廳,坐標廈門世界郵輪碼頭(鼓浪嶼入島口),咱們在咖啡廳印了幾張重視送地圖的大海報,配上有二維碼的地圖(本錢5毛內),比較線上2元以上的本錢,真的是簡略粗獷了。許多人喜愛走線上推行,覺得更酷炫,但是回歸實質來說,星艋給大家的建議是,線下獲取粉絲的信賴度、互動程度都會非常好,而且更簡單變成你的鐵粉。
     

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