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    多閃VS陌陌,星艋帶你快速區分投放平臺的社交屬性?

            星艋覺得,信息流廣告在投放時,區分投放平臺的社交屬性尤其重要。
     

            比如星艋最近發現的,抖音推出的一款全新視頻社交產品——多閃。據抖音CEO張楠介紹,這款被寄予“增進親密關系”厚望的APP,主打目標是“熟人社交”。
     

            這不得不讓人深思,多閃的競爭對手是不是上升到了微信的層面?但有意思的是,這么一款宣傳熟人社交的APP,登錄方式竟然只有抖音登錄一種。眾所周知,抖音是一種建立在微聯基礎上的弱關系社交,那么弱關系社交又如何轉化成熟人社交呢?這點值得思考!
     

            其實,從社交屬性來說,信息流廣告投放平臺的屬性只有兩種:
    一種是自然屬性的廣場聚集,比如內涵段子、抖音、花椒等平臺中主打的顏值、技能、搞笑、萌寵等屬性。
     

            另一種則是社會屬性的社區聚集,比如陌生人社交的陌陌、職場社交的釘釘、熟人社交的微信和泛熟人社交的微博等。
     

            這種層面而言,多閃的競爭對手更多的應該是傾向于陌陌這種弱連接的社交APP。那么,信息流廣告又如何在這種弱連接的社交APP中,有效地投放和生存呢?
     

            以陌陌為例。陌陌是一款基于地理位置的移動社交APP,入口僅靠“附近”、“關注”兩個位置,實打實的弱連接。要想在陌陌中做好信息流,你需要注意以下幾點:
     

            一、精準投放。
            大家都知道,在陌陌上進行廣告推廣,可以在年齡、地域、性別、時間段等五種維度上進行投放設定。此時優化師在投放時就要注意自身產品的特點在哪一維度上投放才能獲得最大效益。
     

            二、用戶精準。
            據有效統計稱,陌陌上的用戶80%都是80-00后年輕群體。這意味著你的創意在多元化的同時還要符合年輕人的習慣。
     

            三、 廣告展現形式豐富。
            話題營銷、濾鏡廣告、紅人視頻以及依舊惹人眼球的直播視頻類,如主播推廣等,都是廣告主投放的選擇之一。
     

            四、注意陌陌中的撩聊文化。
            這是一個戲精當道、曖昧橫行的時代,也是一個社交平臺的隱藏屬性。而陌陌正是曖昧文化的代表,所以廣告創意需注意隱而不發的“撩聊”部分。
     

            五、注意行業投放選擇。
            有別于快手和抖音的“千人千面”,陌陌的信息流廣告中,社交APP、游戲、金融、電商、美容整形等相關行業的投放效果比較好。

            更多陌陌信息流廣告投放問題可查看星艋官網,我們一直在喲~
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