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    影音類APP—信息流效果營銷策略

            作為一個星艋專業的優化師,今天就給大家分享一下影音類APP信息流效果營銷的策略。適合本文章的APP類別:面向互聯網用戶推出的綜合類視頻客戶端業務,包括海量短視頻內容、影視、綜藝、直播等內容。

            一、洞察及策略-人群屬性洞察
     
            人群受眾-地域:主要以華東,華中為主,城市級別以二三線城市為主。
            人群受眾年齡:主要以30-49歲人群為主
            人群受眾性別:男性60%,女性40%。
     
            二、洞察及策略-分階段策略
     
            投放初期-提量(第一周)
            1、安卓和IOS分開賬戶測試;
            2、嘗試媒體不同版位的視頻投放;
            3、素材熱點-其他火熱視頻類。
     
            投放中期-突破(第二周)
            1、消耗&成本能穩定,嘗試女性內容的素材方向;
            2、提高用戶留存,分時段投放;
            3、降低投放gap。
     
            投放后期-穩定(第三周)
            1、KPI考核要求提高,測試新的素材方向;
            2、嘗試更多DMP人群包,嘗試H5形式投放;
            3、出價和預算的搭配形式;

            三、洞察及策略-人群定向及創意策略
     
            核心人群
            年齡30-49歲核心人群,年齡偏大,喜歡看電視直播的人群;文案創意:300多電視臺、同步直播、免費看直播。
     
            關注人群
            主要以二三線城市其他競品APP的近期安裝人群為主,文案創意:電視直播、免費資源多、移動專享。
     
            潛在人群
            主要以年齡在19-29歲年齡人群為主,測試人群的后端情況執行過程-投放初期。

            四、執行過程-投放初期
     
            人群
            初期計劃以核心人群為主,同時以時段熱點素材主體,快速搭建計劃。
     
            平臺
            安卓和IOS的人群習慣不一致,分開賬戶投放,提高賬戶抓去人群的準確性。
     
            資源位置
            多位置測試,觀察各位置成本情況,及時調整。

            五、執行過程-投放中期
     
            量級
            投放中期以提升量級為主,新開賬戶,不斷的新建計劃,做好新老計劃的更迭。
     
            成本&留存
            投放中期不斷的測試廣告位,素材類型以及定向,成本逐漸下降,留存緩緩上升。

            六、執行過程-投放后期
     
            KPI嚴要求
            成本方面通過低價位置拉低整體成本;同步次留穩定版位,通過控制投放時間段,主要在留存較高的夜間高峰期投放,提高用戶留存。
     
            成本上升
            初期測試的人群已經基本覆蓋一遍,更改新的人群定向,調整新計劃的人群模型,降低獲客成本。
     
            包括嘗試多種出價和預算以及投放模式的搭配等,星艋都有專業的優化師為您服務哦~
     
     
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