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    星艋新聞

    如何投放信息流廣告?這些你都get了嗎?

    信息流作為現在媒體流量的重頭戲,是客戶爭奪流量的大趨勢。上海星艋同步布局全媒體形式,在小米、今日頭條、vivo、OPPO、新浪扶翼等信息流渠道均有充足的投放經驗。在為客戶搶奪流量,促成投產轉換的的過程中,做出了充分的嘗試。


    何為信息流廣告?

    信息流廣告,通俗地講,就是各大社交平臺或網絡媒體在feed流上開展的廣告展示業務。

    現在主流的信息流廣告平臺包括:騰訊智匯推、優酷、今日頭條、新浪扶翼、新浪粉絲通、陌陌、小米、UC、搜狐匯算、騰訊廣點通等等。 


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    信息流廣告投放指標
     
    CTR:互動率,即單組廣告的互動數/展示數,互動率越高,表明用戶對你的廣告越感興趣。
     
    CPM:千次曝光成本,顧名思義,即每一組廣告被曝光一千次的成本,這個指標能夠反映當前大盤的廣告成本大概是在什么區間。
     
    CPC:單次點擊成本,CPC直接關系到了單個激活用戶的獲取成本(CPA),所以廣告投放過程中應該想辦法降低CPC。
     
    下載轉化率:即用戶點擊廣告到下載App的轉化率,在控制了CPC的成本以后,我們應該想辦法提高下載轉化率,這樣才能降低單個用戶獲取成本(CPA)。
     
    CPA:即單個激活用戶的獲取成本,想辦法控制CPA、且在有限的推廣預算情況下獲得更多的有效用戶是廣告投放的最終目標。
     
    用戶留存率:通過分析這個數據,可以反推回去,找出哪個廣告獲得的用戶留存率較高,持續地優化這則廣告。
     
    信息流廣告平臺曝光權重

    每一個信息流廣告平臺都希望給他的用戶呈現更優質的廣告,同時又希望從廣告主身上獲得更多收益,星艋認為,所以每個平臺都傾向于給好的廣告內容更多的曝光量。
     
    那什么樣的廣告會獲得更多的曝光量呢,各個平臺都有自己的一套算法,但核心的算法基本都一樣:曝光權重=出價*CTR。因此,廣告主能做的事情是,想辦法提高CTR,同時保持出價不低于此時的大盤價格,這樣廣告才會獲得更多的曝光。
     
    上海星艋技術有限公司總結的信息流廣告投放的技巧如下

    技巧一:策劃多個推廣點,快速測試效果 

    關于廣告投進這件事,信任很難有人能夠做到彈無虛發,星艋公司認為,最大程度下降風險的方法是:前期策劃很多的推行idea,迅速地測驗作用。所以,前期能夠招集不一樣的搭檔進行brain storming,策劃出不一樣個性的推行idea,制作成推行資料,迅速上線測驗作用,每一組測驗廣告大概在取得1萬次曝光今后,就能看出這組廣告資料的作用。 

    技巧二:找到目標用戶精準定向投放

    信息流廣告投進通常有兩個變量,一個是資料,一個是定向人群。
     
    在竅門一說到的測驗推行idea的時分,星艋認為,咱們保持的是定向人群不變,通常是投向廣泛人群。到推行idea現已測驗出來今后,咱們開端測驗找出互動率最高的人群,這個時分需求保證同一套資料。星艋認為,咱們能夠把廣泛人群進行切開,切開幾組不堆疊的人群,再進行迅速測驗。比如說,咱們能夠把用戶分為:男性&35歲以上、女人&35歲以上、男性&35歲以下、女人&35歲以下這4個不會堆疊的用戶分組進行投進測驗,找出1-2個互動率較高的人群分組,以后能夠把這2個分組分階段地投進,避免資料迅速“過氣”。
     
    在挑選定向人群的時分,上海星艋技術有限公司還有一招,即是聯系各個渠道的不一樣功用進行篩選,比如說粉絲通有“投進到某個微博賬號的粉絲上”,智匯推有“投進到某一類微信公眾號的粉絲上”這么的不一樣功用。
     
    技巧三:注重優化落地頁,提高下載轉化率
    在信息流廣告投進中,把CPC本錢降到很低,仍是遠遠不夠的,由于咱們最終目標是以最低本錢獲取足夠多的有用用戶,因而咱們還要重視CPA和用戶留存率。
     
    在下降CPC本錢的一起,還需要想辦法進步點擊 –下載激活的轉化率,怎么進步呢?此刻咱們應當重視落地頁細節的優化,尤其是在落地頁和推行資料的銜接上。星艋認為,比如說推行App的落地頁通常是App Store或許安卓使用商店,那咱們就應當在使用標題、使用截屏(尤其是前2張)、使用描述(尤其是第1段)等用戶第一眼看到的信息上下功夫。
     
    信息流廣告,不僅解決了原生的問題,還能為品牌搞定精準的難題。而在信息流廣告產品方面,以國內來說,有騰訊、新浪、陌陌、優酷、今日頭條、小米、UC、搜狐等廣告平臺。目前信息流廣告的特殊機制應時應景,存在著諸多大機遇,值得廣告主投放。
     
    上海星艋信息技術有限公司,對于各種媒體的信息流投放,有著專業豐富的經驗,在該領域有一定的積累,可以幫助用戶更好的實現好的ROI。

     

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